Uno dei più grandi mercati per orologi di lusso e gioielli è Asia. I consumatori asiatici sono stati l'acquisto di beni di lusso in numero crescente. Per la società svizzera di lusso Richemont, E in particolare il suo marchio Baume e Mercier, Questa è una notizia molto buona, mentre le vendite hanno aiutato il marchio di orologi vedere la nuova vita dopo essere stato rilanciato lo scorso gennaio.
Lo scorso autunno, le vendite di beni all'interno della aziende Richemont saltato 24 per cento rispetto allo scorso anno a 2,6 miliardi di euro (circa $ 3,3 miliardi). Il mercato Asia-Pacifico hanno mostrato miglioramenti significativi, salendo più di un terzo a 1,1 miliardi di euro. Entrate nelle Americhe salito del 23 per cento a 382 milioni di euro, seguita da un guadagno del 16 per cento in Europa, fino a 914 milioni di euro. La maggior parte della domanda in Asia è arrivata da Hong Kong e Cina. Richemont Le partecipazioni sono Cartier, Vacheron Constantin, Piaget, Jaeger-LeCoultre, Montblanc e Baume et Mercier.
Questa è una buona notizia per Baume et Mercier, che è sulla buona strada per rompere anche dopo un rilancio del marchio lo scorso gennaio. Baume et Mercier ha avuto problemi nel corso degli ultimi quattro o cinque anni, perdendo soldi per Richemont oltre che periodo di tempo. Parte del problema è stato che il marchio è posizionato all'estremità inferiore del mercato orologio svizzero. Baume et Mercier ha visto il calore della concorrenza da meno costosi marchi Omega e TAG Heuer, che hanno ferito business.
Baume et Mercier, fondata nel 1830, ha ancora un po 'di ritardo da recuperare all'interno di che i mercati asiatici, almeno rispetto ad altre marche all'interno della società Richemont. Un'altra area di crescita che ha un potenziale per il marchio è attrarre più donne, che attualmente make-up circa un terzo degli acquirenti di Baume et Mercier.
La ricostruzione e re-branding non è un processo rapido né facile. Dice Baume et Mercier, Chief Executive Alain Zimmerman, "Vogliamo migliorare e realizzare un profitto, ma sappiamo che allo stesso tempo la costruzione di un brand e porta una nuova identità ha bisogno di investimenti e tempo."
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